直播带货2020年大有可为，2021年前景如何？

杭州四季青的服装商城，妆容精致的女主播正在环形补光灯前一件件试穿衣服，向直播间的观众介绍面料和款式。 上海的一间出租屋里，一位电竞主播刚刚在游戏比赛中获胜，短暂和直播间的粉丝交流几句心得。 北京的某个三甲医院里，有位主任医师结束了一天的临床工作，也打开了直播，向观众介绍此前提到的有关疫情防护的重要点。 浙江义乌小市场里，一位主要做圣诞节产品的老板在直播间和外国顾客，谈今年哪些产品可以顺利运输到目的地。 

这些直播场景，真实地发生在2020年的互联网世界，它已经完成了从娱乐方式到数字化营销解决方案的扩展，全方位影响中国人的生活方式和工作方式。  

如果说互联网产业在2020年有什么风口，那直播一定是风头最盛的一个。

直播，成为淘宝店铺标配

2020年，我们发现任何人都可播，电商直播不再是少数大主播的专利。从产业方向来看，已经从传统的服装、美妆，扩展到课程、旅行产品这类虚拟商品和服务。电商直播无处不在，就像线下店铺24小时对外展示的橱窗一样。

在毕马威和阿里研究院在2020年发布的《迈向万亿市场的直播电商》显示，直播电商整体规模有望在年内突破一万亿元，在2021年翻一番，可达2万亿元。 2020年11月底，一份淘宝提供的数据显示，商家直播带来的成交额占比超过7成，并且已有90%的天猫商家都开通了直播间，400位总裁级大佬参与了双十一的商家直播盛宴。在淘宝，店铺直播几乎成了新的主流，成了商家的标配，不论什么时候打开淘宝，都能看到商家正在用直播推介商品。  

短视频平台流量持续增长

不经意间，短视频已经成了电商直播产业中一支不可忽视的力量。并且，他们都在上市前加速了在电商直播上的狂奔，2020年11月初，快手、抖音先后传出赴港上市的消息。

网传的两份文件信息显示，快手在2020年前六个月的直播电商GMV为1096亿元，字节跳动的整体直播电商板块的年GMV也在千亿级。而要知道，淘宝在过去一年的电商直播GMV是3000亿元，快手和抖音加起来，年GMV几乎相当于一个淘宝直播了。   

网络直播行业的发展，为社会经济尤其互联网经济带来媒介变革的新载体和新形态，正在形成独特的直播文化。同时，更多普通人走到创作、生产和传播前沿，给互联网经济发展带来新机遇，也给满足人民群众日益增长的精神文化需求提供新可能。 

今年7月，人社部发布新增的9个职业，包括互联网营销师、互联网信息审核员、小微信贷员等等。其中互联网营销师下面，还增设了直播销售员，说白了就是电商主播、带货网红。新行当纳入职业名录，某种意义上在于官方认可。 此外，还需要关注的是，对网络直播行业的参与主体进行规范管理，在制度层面优化政策法规，形成常态化、全覆盖监管机制势在必行。《网络直播平台管理规范》《网络直播主播管理规范》作为我国正式出台的网络直播团体标准，已经在发挥作用。

在2020年，也有很多老板都加入了直播的行列，迈向了直播的道路。企业想要开展直播业务的话，需要办理哪些互联网资质呢? “

第一个需要办理ICP许可证。因为直播业务会涉及到打赏、充值等等，属于经营性活动。只要涉及到网上广告、有偿提供特定信息内容、电子商务及其它网上应用服务都需要办理ICP许可证。

ICP，网络内容服务商，简写为ICP，即向广大用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商。全称是《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》，简称经营性ICP，主要是指利用网上广告、代制作网页、出租服务器内存空间、主机托管、有偿提供特定信息内容、电子商务及其它网上应用服务等方式获得收入的ICP。 “

第二个资质是直播类文网文。网络直播属于经营互联网文化活动，应当办理直播类文网文。

文网文是文化部《网络经营许可证》的简称。从事经营性互联网文化活动需要申请文网文。以盈利为目的，通过向上网用户收费或者电子商务、广告、赞助等方式获取利益，提供互联网文化产品及其服务的活动是经营性互联网文化活动。文网文涉及业务包括游戏、音乐、娱乐、动漫、展览等多方面的网络文化相关的行业。 公司宝小编提醒各位老板，以上都是现在直播企业可能需要的一些资质，细分到具体行业，还需要办理一些相关的特定资质。希望大家在办理资质的情况下，先去了解清楚公司的业务内容需要办理什么资质再做决定，然后再去准备相关资料。

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