商标法对商标的功能是怎么分类的

　　通常商标是用来区别的经营者或服务的一个标记，当然其商标本身的功能和价值还是很大的，不然的话也不会有那么人和企业来申请注册了。下面就让公司宝小编对商标法对商标的功能是怎么分类的进行一定的介绍，希望能为你解疑答惑。

　　一、商标法对商标的功能是怎么分类

　　１．来源识别功能

　　在商标法发展的早期，商标被认为仅仅向顾客表示与标志所使用的产品或者服务相联系的产品的物理来源或出处。在这种早期的保护的”来源理论”下，在哲学上商标许可就被认为是不可能的，由于许可意味着标志被和严格意义上的“来源”这个词的真正的制造“来源”无关的人所使用。１９０１年的Ｍａｃｕａｈａｎ案是商标的这种来源理论的里程碑。该案认为，没有销售者或者许可人的整个企业的转让，商标不能转让和许可。“没有这种整个企业转让的转让或者许可与商标价值依赖的理论是完全不一致的。与其恰当有关联的商品相分离，（商标）缺乏单独给予其价值的基本特点，从而成为错误的和欺骗的标识。＂在这种严格的商标功能来源理论下，现代意义上的特许经营是不可能的，因为特许经营常常销售不直接产生于商标所有人的产品和服务。与之相对应的是，商标法的规定仍然是商标不能与和商标紧密相连的让与人的营业相分离而转让。

　　不过，随着现代工业的发展，在法院看来，商标仅仅指示着一个单一的即使是匿名的来源。就像　Ｊｅｒｏｍｅ　Ｆｒａｎｋ　法官简要地指出的那样，“不要紧的是顾客是否知道谁是来源”。因此，商标识别的“来源”不必让购买者知道姓名。在购买者不知道或者不在意经销它的公司的名称的意义上，它可以是匿名的。但是，购买者有权假定所有带有样商标的产品在某种程度上和那个单一的、匿名的来源相联系或者为它所控制。而一旦法院承认商标不必指示最初的精确来源而只是一种“匿名的”来源时，“商标发挥着在未知或者匿名的生产者与其预期顾客之间进行交流的手段“。

　　２．质量保证功能

　　自２０世纪３０年代起，商标功能的新概念出现了。这种新的概念建立于来源理论基础之上并对它进行了扩张。这种新的概念承认，商标不一定必须指示唯一的制造者或者商人来源，而是发挥着指示一致质量水平的功能。结果，商标的“质量”或“保证”功能诞生了。不过需要注意的是，质量功能并未替代来源功能：二者是并列的。事实上，人们能够精确地说质量理论只是旧的来源理论的一个方面。也就是说，来源理论已经被拓宽以包括不仅制造来源也包括使用该商标的商品的质量标准来源：“商标主要发挥着指示商品或服务的单一质量控制来源的功能。”根据来源和质量理由，制造或者控制的统一来源看起来是基本的。在来源政策下，商标指示单一的尽管是匿名的来源，而在质量政策下，被许可的商标指示着质量控制的统一来源。还需要注意的是，商标的质量功能并不意味着商标总是意味着“高”质量。

　　的商品或服务，而仅仅是所有在该商标下供应的商品或服务的质量水平（不管是什么）将保持一致和可预测性。因此，称为“保证”功能在某种程度上具有误导性，商标不是严格法律意义上的保证或担保，而只是承认商标意味着在那个标志下销售的商品和服务的一致的质量。

　　３．广告功能

　　在商标的广告功能看来，商标不过是一种广告，其目的是固定看到该广告的人的头脑中的物品的身份和制造者的名称，因此看到该广告的人此后会自己利用该知识并将其带给对这种物品具有同样心愿和需求的他人。此时，商标不仅仅是商誉的符号，而且常常是商誉创造和消费者接受的最有效的代理人。也就是说，商标事实上帮助销售商品。

　　４．表彰功能

　　与传统功能相比，商标符号表彰功能的出现是随着现代消费社会中人们心理消费需求的不断提升而自然产生的结果。对于那些尊崇符号消费理念的人们而言，商标除了具有“认牌购物”的指示意义外，更是彼此间进行社会交流的媒介和桥梁。一方面，基于人们对商品所形成的双重效用认知，商标“所指”的内涵得到了拓展，其不仅承载着反映产品客观效用的质量、功能等信息内容，更涵括了反映产品主观效用的文化、精神等信息内容。另一方面，随着消费者的消费观念由物质消费向意义消费的转化，原本在商标结构中占据重要地位的“对象”要素——产品——对消费者的意义正在逐渐减弱，消费者更看重的是对商标所承载的符号意义的体验。

　　５．商誉积累功能

　　除了这四种功能，还必须记住的是商标也是企业已经建立商誉的客观标志。没有商标发挥的识别功能，购买者就将无法回来购买他们已经使用和喜欢的产品。如果这种消费者的满足和喜爱是”商誉＂的标签，那么商标就是世界能够识别那种商誉的标志。因此．对于那些正在创立．品牌的企业而言，商标是凝聚和积累商品商誉的重要载体和工具．没有了商标，企业的商品商誉将无处附着，从而也就难以建立。

　　二、商标功能的解读

　　在商标法上，关于商标的功能中外学者认识大同小异。

　　商标的功能可以概括为来源识别功能、质量保证功能和广告功能。因为上述著述中的“表示商品来源或出处”“追踪商品来源”“识别功能”“来源功能”可以包含在来源识别功能之内，“来源功能”与“识别功能”不过是同一事物不同侧面的表述而已。不过，近年来，随着品牌论和市场营销技术与观念的发展，商誉积累、表彰等功能逐步被提出。

　　相信大家看完上面的介绍应该知道，商标的功能是分为几个板块的，比如说来源识别功能、质量保证功能、广告功能等等。以上就是公司宝小编整理的关于商标法对商标的功能是怎么分类的相关知识，如果还有不懂比如说公司注册、工商服务以及版权专利等问题，可以扫描下面二维码进行添加查询，希望能帮到你。

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