商标法原理与案例之广告功能的概念

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商标法原理与案例之广告功能的概念，逛街时看到“怕上火喝王老吉”的广告语时，你会想到哪家企业?要设计一个广告语时，通常会考虑哪些因素?要非常简洁还是复杂?要包含商标或品牌在内吗，还是仅仅告知品的特点？下面就和公司宝一起来看看在商标法里广告功能的概念是什么。

商标法原理与案例之广告功能的概念：

只有当消费者能自由接触商品或服务信息时，竞争市场才能有效运作。消费者接触这些商品或服务信息的主要方式就是广告。广告能成为协助消费者理性挑选商品的一种便捷和低成本的信息。商家的广告信息中往往含有商标信息，有时候一些广告特点鲜明、朗朗上口、简洁明了，加上持续地推广宣传，这个广告语本身可能会产生识别性而成为一个商标。该类型商标便能成为传递商家信息的一种载体，具有向公众传达信息并影响消费者选择商品或服务行为的广告功能，商家可利用其功能打开销路。

比如“怕上火喝王老吉”的广告语，是由“王老吉”商标和“降火”的商品特点组成，借着“王老吉”商标对外传递了“降火”的商品特点，对这款凉茶商品起到了广告作用；反过来，这条广告语本身也推广了“王老吉”商标，两者相互成就。广告语本身因为成功的推广宣传而具有显著性，能够成为一个未注册商标。重庆第一中级人民法院对此认为：广告语是市场主体为推销其商品或服务而使用的词语或语句，是经营者传递企业和商品(或服务)形象信息、提高企业和商品(或服务)知名度、刺激受众购买欲望的重要手段。广告语的确立和使用，凝聚着创作者和广告主的劳动和投入。一条成功的广告语，可以让广告受众印象深刻并与特定企业或产品形成稳定的联系，从而成为具有识别性和显著性的标识，能够为使用者带来经济利益......涉案广告语是对“王老吉”品牌的宣传，受众从该广告语的宣传中记住的是“王老吉”品牌及该品牌项下的产品。

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